Hyundai IONIQ 5 привлекает премиальных клиентов, поскольку покупатели электромобилей смотрят за пределы лояльности к бренду

Стильный дизайн и передовые функции электрического внедорожника Hyundai IONIQ 5 привлекают новую группу покупателей, которые обычно придерживаются премиальных брендов. Успех даже удивил руководителей компании, таких как Майкл Коул, президент и главный исполнительный директор Hyundai Europe, который утверждает, что «лояльность к бренду в электромобилях, похоже, не так сильна».

После официального дебюта IONIQ 5 в 2021 году Hyundai не осознавала, что держит в руках жемчужину, которая полностью преобразит имидж бренда компании.

Хотя Hyundai на ранних этапах была известна как «дешевый» автомобильный бренд, южнокорейский автопроизводитель трансформировался в эпоху электромобилей благодаря качественному дизайну интерьера и экстерьера, передовым технологиям и ориентации на инновации.

Благодаря этому Hyundai, включая бренды Kia и Genesis, выросла до третьего по величине автопроизводителя в прошлом году, обогнав GM, Nissan и Stellantis по годовому объему в 2022 году.

Hyundai применила «радикально новый подход» со своим первым специализированным электромобилем IONIQ 5. Автопроизводитель утверждает, что IONIQ 5 был разработан и построен с прогрессивным подходом, начавшимся с обращения к своему прошлому, в частности, к своему первому уникальному автомобилю — Pony.

Однако настоящую жизнь IONIQ 5 придает Hyundai Electric Globular Modular Platform (E-GMP) — собственная архитектура электромобилей компании, обеспечивающая запас хода до 310 миль (500 км), сверхбыструю зарядку 800 В (18 минут), возможности подключения к сети (V2L) и многое другое.

Стильный, смелый дизайн и функциональность привлекают новую группу пользователей, что удивляет даже руководство Hyundai.

Hyundai IONIQ 5 привлекает премиальных покупателей

Прогрессивный подход Hyundai приносит свои плоды. Согласно новому отчету Autocar, IONIQ 5 завоевывает клиентов из премиальных брендов.

Хотя цена на электрический внедорожник выше обычного диапазона Hyundai, она соответствует ценам конкурентов, начиная с 41 500 долларов, а продажи были высокими.

За IONIQ 5 последовал электрический седан IONIQ 6, официально представленный в июле прошлого года, который привлек внимание как один из самых аэродинамичных и энергоэффективных электромобилей на рынке и занял одно из двух первых мест в списке 10 лучших автомобилей 2023 года от Fueleconomy.gov наряду с Lucid Air.

В прошлом году продажи IONIQ 5 и IONIQ 6 превысили 100 000 единиц, поскольку бренд ускорил переход к производству электромобилей с нулевым уровнем выбросов. Hyundai планирует выпустить свой более крупный внедорожник IONIQ 7 в следующем году.

Успех IONIQ 5 придал Hyundai уверенности в выпуске более крупного внедорожника, как поясняет Коул:

Что касается Ioniq 7, год назад, до появления Ioniq 5, были сомнения, является ли это автомобиль для Европы — но после успеха Ioniq 5 мы теперь на 100 % уверены, что это автомобиль, который мы можем продавать в Европе, и мы привлечем им некоторых клиентов премиальных брендов.

Коул добавляет: «лояльность к бренду в электромобилях, похоже, не так сильна», поскольку несколько новых моделей электромобилей оттягивают продажи у премиальных брендов.

Хотя Hyundai привлекает премиальных покупателей, бренд не планирует полностью менять свой имидж (на премиальный). Вместо этого компания считает, что сможет охватить совершенно новую клиентскую базу с помощью своих электромобилей.

Мнение Electrek

Неудивительно, что Hyundai IONIQ 5 завоевывает премиальных покупателей. Современный внешний вид и функциональность — достаточно, чтобы любой перешел на него.

Однако Hyundai — не единственный бренд, чьи электромобили привлекают новые группы покупателей. Tesla проложила свой собственный путь, и две модели теперь входят в десятку самых продаваемых автомобилей в мире. Ford, GM и другие компании сообщили об успешных случаях, когда покупатели переходили с бензиновых автомобилей и других брендов.

То же самое происходит и в Китае. Стартапы по производству электромобилей со смелым дизайном и передовыми функциями завоевывают клиентов и отнимают долю у премиальных брендов.

Дело в том, что электромобилями приятнее управлять, покупатели будут искать лучший вариант на рынке независимо от бренда.