General Motors (GM) и Netflix объявили о новом партнерстве, направленном на увеличение присутствия электромобилей на экране. В рамках того, что компании называют «стратегическим альянсом», Netflix будет показывать как минимум один электромобиль в каждом фильме или сериале, который они выпускают. Чтобы дать старт этому движению в медиа, посвященному электромобилям, GM и Netflix объединились для создания рекламного ролика Супербоула с участием Уилла Феррелла, взаимодействующего с электромобилями в ряде узнаваемых шоу, таких как «Игра в кальмара» и «Бриджертоны». Компании также опубликовали два тизерных ролика сегодня утром, которые вы можете посмотреть ниже.
Третий год подряд General Motors вкладывает значительные средства в эфирное время во время Супербоула НФЛ, хотя точная сумма расходов в этом году не раскрывается. Всего два года назад американский автопроизводитель использовал икону комедии Уилла Феррелла в качестве своего представителя, чтобы бросить вызов Норвегии, озабоченной вопросами выбросов углерода, в борьбе за превосходство во внедрении электромобилей.
В ролике были представлены Cadillac Lyriq и GMC Hummer EV, оба из которых с тех пор были запущены в производство и начали поставки. Это также была первая крупная рекламная кампания после того, как GM анонсировала свою маркетинговую кампанию «Everybody In» («Все в деле»). В прошлом году GM продолжила продвижение своих электромобилей на платформе Ultium, используя ностальгию и привлекая знакомых персонажей из франшизы «Остин Пауэрс», включая доктора Злодея (Dr. Evil), который хочет спасти мир… а затем, конечно же, захватить его.
В этом году GM совместно со своим новым стратегическим партнером Netflix вернула мистера Феррелла и поместила его в различные флагманские электромобили в рамках нескольких популярных шоу Netflix – во многом так же, как гигант цифровых медиа планирует поступать в своем собственном контенте в будущем.
GM и Netflix дразнят сценами с электромобилями перед Супербоулом
Когда 12 февраля выйдет их дебютный ролик под названием «EVs on screen» («Электромобили на экране»), который увидят миллионы зрителей, GM и Netflix надеются положить начало новому движению в популярной медиаиндустрии, где присутствие электромобилей станет не только более распространенным, но и более понятным.
В недавнем звонке с журналистами глобальный директор по маркетингу GM Дебра Уол и директор по маркетингу Netflix Мариан Ли объяснили процесс установления такого партнерства, которое они описывают как «стратегический альянс». Оба настаивали на том, что эти отношения не являются продакт-плейсментом, поскольку GM не платит за демонстрацию своих электромобилей в контенте Netflix. Уол уточнила:
Мы с Марианой много говорили вначале: «Как нам переписать маркетинговый подход?» Я имею в виду, это действительно важно для обоих наших бизнесов, но это работает только в том случае, если это выгодно обоим партнерам, и мы оба доносим действенное сообщение. Мне очень нравится то, что Netflix делает за кадром. Я думаю, это так же важно и действительно оказывает влияние.
Уол имеет в виду дополнительные обязательства Netflix помимо «EVs on screen», включая повышение устойчивости производственных процессов путем оптимизации энергопотребления, перехода на электромобили везде, где это возможно, и «снижения выбросов углерода в остальном».
Руководители обеих компаний объяснили, что они намерены обучать создателей и шоураннеров проектов Netflix об электромобилях (от GM и других автопроизводителей), чтобы те могли интегрировать их в свои истории не просто как реквизит, а как реальные инструменты в своих повествованиях.
На вопрос о том, как будут использоваться электромобили, GM и Netflix заявили, что они ни в коем случае не будут диктовать это, но не могут представить, чтобы создатели не использовали их в своих сюжетах, показывая людей в их повседневной жизни, ищущих зарядное устройство, или мчащихся на высоких скоростях благодаря мгновенному крутящему моменту.
В будущем автомобили GM можно будет увидеть в некоторых предстоящих проектах Netflix, включая Chevy Bolt EUV в «Love is Blind» («Любовь слепа»), GMC Hummer EV в «Queer Eye» («Национальный рассвет») и Cadillac Lyriq в «Unstable». Netflix пояснил, что их внимание к электромобилям будет включать сотрудничество и с другими автопроизводителями. Например, несколько моделей Audi EV были prominently представлены в фильме Netflix 2022 года «Серый человек».
Тем не менее, Мариан Ли заявила, что она очень взволнована альянсом с GM и намерена показывать все больше и больше их электромобилей в будущем. Уол выразила схожее мнение, заявив: «Это долгосрочное усилие. Я надеюсь, что этому никогда не будет конца».
Прежде чем GM и Netflix представят свою рекламу «EVs on Screen» на Супербоуле, они предлагают нам небольшой вкус того, что грядет, в виде двух тизеров с Уиллом Ферреллом, в духе того, что вы увидите 12 февраля. Посмотрите «Mask» («Маска»), демонстрирующий знакомую сцену из «Игры в кальмара», а также второй ролик под названием «Directions» («Направления») с «Армией мертвых», который вы можете посмотреть здесь. Приятного просмотра!