Автопроизводители всегда неохотно рекламировали электромобили, но сейчас мы наблюдаем некоторые изменения в этом направлении: Nissan и Audi запускают новые рекламные кампании электромобилей.
Sierra Club и Northeast States for Coordinated Air Use Management (NESCAUM) ежегодно проводят интересное исследование рекламных акций и расходов автопроизводителей на электромобили.
Последнее исследование показало, что они значительно меньше продвигают продажу электромобилей, чем бензиновых автомобилей, и не тратят много денег на информирование общественности об электрических силовых установках.
Это проблема, поскольку недостаточная осведомленность по-прежнему остается самой большой проблемой для внедрения электромобилей, как показали опросы.
Теперь, когда на рынке появляется все больше полностью электрических моделей, конкуренция становится все более важной, и некоторые автопроизводители борются за спрос.
Audi активно продвигает свой электрический внедорожник e-tron, уделяя много эфирного времени рекламе, особенно в Калифорнии, в рамках своей последней кампании:
https://www.youtube.com/watch?v=5lloWmgHj6Y
Audi начала поставки e-tron в дилерские центры США в начале этого месяца и одновременно активизировала свои рекламные усилия.
Помимо телевизионной кампании, рекламные щиты с рекламой e-tron также можно увидеть в Лос-Анджелесе.
Немецкий автопроизводитель также получил интересное размещение продукта в последнем фильме «Мстители» — хотя была небольшая неудача со звуком.
Nissan также запускает новую рекламу последней версии Leaf:
https://twitter.com/NissanUSA/status/1132315826110046209
Leaf является самым продаваемым электромобилем за все годы, но в последние годы у них возникали серьезные трудности в США.
Мнение Electrek
На сегодняшний день лучшей рекламой электромобилей, которую я видел, является реклама Dodge Challenger Demon (на фото ниже), поскольку им пришлось включить мелкий шрифт, говорящий, что их «лучшие» заявленные характеристики не включают электромобили.
Массовая реклама электромобилей окажет большое влияние на их внедрение в долгосрочной перспективе.
Мы уже видели довольно плохие рекламные ролики, и я уверен, что увидим их еще больше, но ситуация должна улучшиться, и в конечном итоге все больше людей будут знать об электромобилях.
То, что мы видим сейчас от Audi и Nissan, — это только начало. В следующем году мы увидим гораздо больше подобного, когда на рынок выйдет еще дюжина электромобилей.