Как стало известно изданию Electrek, компания Tesla прекратила производство своей кровельной продукции с солнечными элементами — Solar Roof.
По словам двух источников, близких к этой программе, компания уведомила сторонних установщиков, что больше не будет поставлять солнечную черепицу, переключившись исключительно на традиционные солнечные панели.
Два источника подтверждают закрытие проекта Solar Roof
Два источника, близких к программе, подтвердили Electrek, что Tesla уведомила свою сеть сертифицированных сторонних монтажных организаций о том, что солнечную черепицу больше нельзя заказать, и в дальнейшем компания будет поставлять только обычные солнечные панели.
Один из источников сообщил, что внутренний анализ Tesla показал финансовую несостоятельность продукта.
Собственный веб-сайт Tesla подтверждает сворачивание проекта. Многолетняя страница Solar Roof на tesla.com/solarroof теперь перенаправляет пользователей на tesla.com/solarpanels, а пункт «Solar Roof» был полностью удален из меню навигации по энергетическим продуктам, где теперь указаны только Solar Panels, Powerwall и Megapack. Эти изменения вступили в силу сегодня.
Этот шаг знаменует собой официальное завершение процесса свертывания проекта, который был заметен уже несколько лет. Еще в начале 2024 года Tesla перестала публиковать показатели установки солнечных крыш в своих квартальных отчетах, и продукт практически исчез из маркетинговых материалов компании.
Продукт, созданный для продажи слияния с SolarCity
Solar Roof никогда не был просто продуктом. Это была презентационная идея.
Илон Маск представил его в октябре 2016 года на голливудской площадке, используя дома из декораций сериала «Отчаянные домохозяйки», оснащенные этой черепицей. Неделю спустя акционеры Tesla проголосовали за одобрение приобретения SolarCity примерно за 2,6 миллиарда долларов — утопающего в долгах производителя солнечных установок, крупнейшим акционером и председателем совета директоров которого был Маск, а управляли им его кузены.
Демонстрация Solar Roof сыграла ключевую роль в продаже этой сделки инвесторам, которых попросили спасти испытывающую трудности компанию, имеющую глубокие связи с генеральным директором Tesla. Годы спустя, в ходе судебных разбирательств с акционерами по поводу этого поглощения, выяснилось, что черепица, показанная на мероприятии 2016 года, еще не являлась работающим солнечным продуктом.
Спустя почти десятилетие крыша, которая помогла оправдать слияние, отправляется на полку.
Цены, которые выросли далеко за рамки обещаний
Изначальное обещание звучало заманчиво: Tesla рекламировала Solar Roof как решение, которое обойдется дешевле, чем новая обычная крыша в сочетании с традиционными солнечными панелями. Первые предварительные расчеты составляли около 22 долларов за квадратный фут.
Реальность оказалась совершенно иной. Стоимость монтажа оказалась намного выше первоначальных цифр — и для многих клиентов значительно превышала расценки, предоставленные самой Tesla. В 2021 году Tesla резко повысила цены на Solar Roof, в некоторых случаях уже после подписания контрактов с клиентами.
Это спровоцировало коллективный иск, который Tesla урегулировала за 6 миллионов долларов в 2023 году. Сообщалось, что у одного из клиентов цена по контракту выросла примерно с 72 000 до почти 146 000 долларов еще до начала монтажа.
Обещанная тысяча крыш в неделю так и не появилась
Экономика проекта так и не вышла на масштабный уровень, как и объемы производства.
Маск неоднократно заявлял, что Tesla будет производить и устанавливать по 1 000 солнечных крыш в неделю — эту цель он приурочил к концу 2019 и первой половине 2020 года. Когда в 2020 году Tesla заявила о достижении объема производства в 1 000 крыш в неделю, реальные темпы установки сильно отставали.
По данным аналитиков Wood Mackenzie, на пике своего развития Tesla устанавливала лишь от 21 до 32 солнечных крыш в неделю, что более чем на 95% ниже поставленной цели. По оценкам компании, за примерно семь лет в США было установлено всего около 3 000 систем Solar Roof. Поскольку мы отслеживали растущий разрыв между обещаниями и реальностью Solar Roof, этот продукт незаметно скатился к полной неактуальности.
Переход Tesla на обычные панели теперь полностью завершен. Компания сделала ставку на стандартные солнечные батареи для крыш в комплекте с Powerwall, а Маск говорил о планах крупномасштабного производства солнечных панелей в США — именно панелей, а не черепицы.
Мнение Electrek
Это, конечно, неприятная новость. Когда Solar Roof только появилась, я искренне ею восхищался. Сама концепция казалась мне очень здравой: для нового строительства или для тех, кому в любом случае требовалась замена крыши и кто хотел встроить в нее солнечные технологии, интегрированная солнечная крыша — по-настоящему привлекательный продукт. Вы все равно меняете кровлю — почему бы не заставить ее вырабатывать электроэнергию, избавившись от громоздкого вида конструкций с панелями, который многим не нравится?
Очевидно, задача оказалась не из легких. Требовалось огромление инженерных усилий, чтобы продукт прослужил достаточно долго и как крыша, и как энергогенерирующий актив, сохранив при этом простоту монтажа и соединения.
Но, как и в случае с некоторыми другими продуктами Tesla — хм-хм, Full Self-Driving — компания поторопилась и выпустила на рынок сырое решение. Концепцию анонсировали за много лет до того, как продукт реально смог ей соответствовать, цены дико колебались, а клиенты, поверившие в ранние обещания, в итоге пострадали.
Основная проблема заключалась в том, что экономика проекта так и не сошлась. Из-за сложности производства, трудоемкого монтажа и ограничений черепицы, связанных с затенением, Solar Roof окупалась только на очень дорогих домах, владельцы которых не особо чувствительны к ценам.
Я также слышал жуткие истории об обслуживании после установки, когда домовладельцы порой месяцами ждали ремонта, пока их дорогая солнечная система бездействовала.
Если у вас есть дополнительная информация о программе солнечной черепицы Tesla, пожалуйста, свяжитесь со мной. Мне очень хотелось бы узнать больше о том, где именно был допущен просчет. Было бы здорово обсудить это.
Важно также отметить, что это вовсе не приговор для солнечной энергетики в целом. Экономика солнечных панелей, устанавливаемых на крыше, никак не связана с солнечной черепицей Tesla. В зависимости от типа вашей крыши и тарифов на электроэнергию, это может быть отличным решением для многих людей. Кроме того, сейчас на рынке доступны несколько альтернативных вариантов солнечной черепицы. Интересно, насколько они популярны по сравнению с разработкой Tesla.
Хотя солнечная черепица Tesla потерпела неудачу, переход на солнечную энергию (с помощью панелей) зачастую является лучшим решением для домовладельца. Думаете о переходе на солнечные батареи? EnergySage — это бесплатный сервис, который значительно упрощает этот процесс. На платформе представлены сотни проверенных установщиков солнечных панелей, конкурирующих за ваш заказ, что гарантирует высокое качество и экономию 20-30% по сравнению с самостоятельным поиском. Кроме того, сервисом можно пользоваться бесплатно, а звонки от менеджеров начнутся только после того, как вы выберете установщика и предоставите ему свой номер телефона. Персонализированные предложения легко сравнить онлайн, а в вашем распоряжении будут беспристрастные энергетические консультанты, готовые помочь на каждом этапе. Получите бесплатные расценки здесь.