Tesla продвигает исполнительного директора из EMEA Джо Уорда на должность руководителя отдела глобальных продаж на фоне краха европейских продаж

Tesla назначила Джо Уорда, вице-президента компании по Европе, Ближнему Востоку и Африке (EMEA), руководителем глобальных продаж, согласно сообщению Bloomberg.

Этот шаг предпринят на фоне продолжающихся трудностей в автомобильном бизнесе Tesla, особенно в Европе, где продажи рухнули за последние два года.

Уорд, который более пяти лет возглавлял операции Tesla в регионе EMEA, теперь будет отвечать за глобальную организацию продаж, обслуживания и поставок компании. Он ветеран Tesla, присоединившийся к компании еще в 2010 году в качестве стажера по логистике в Великобритании, прежде чем переехать в Нидерланды для руководства отделом администрирования продаж в 2012 году.

Кадровая чехарда в руководстве отдела продаж Tesla

Назначение Уорда произошло после очередной смены топ-менеджера в Tesla. Радж Джеганнатан, возглавлявший отдел продаж с июля прошлого года, в понедельник объявил, что покидает компанию после 13 лет работы.

Джеганнатан, в основном инженерный руководитель, ставший вице-президентом по ИТ, инфраструктуре искусственного интеллекта, приложениям, информационной безопасности и эксплуатации сервисного обслуживания автомобилей, по сообщениям, сблизился с Маском и был назначен на замену Трою Джонсу, который покинул пост вице-президента по продажам в Северной Америке после 15 лет работы в компании.

Неожиданный кандидат на пост главы отдела продаж и обслуживания занял высшую должность в североамериканских операциях Tesla после двух крупных увольнений летом 2025 года.

Это часть более широкого исхода опытных руководителей из Tesla, включая менеджеров автомобильных программ Cybertruck, Model 3 и Model Y, а также Омеада Афшара, одного из самых доверенных помощников Маска, который ненадолго возглавлял отдел продаж перед уходом.

Европейские продажи в свободном падении

Уорд принимает на себя глобальную роль в то время, когда Tesla сталкивается с самым серьезным кризисом продаж в Европе. Европейские продажи автопроизводителя рухнули на 48% только в Германии в 2025 году, и спад продолжается в 2026 году:

• Продажи в Великобритании упали на 57% в январе
• В Нидерландах зафиксировано падение на 67%
• Во Франции — на 42%

Компания не представила новых моделей или существенных обновлений существующих автомобилей, а политическая деятельность генерального директора Илона Маска оттолкнула многих европейских покупателей.

Мнение Electrek

Продвижение Уорда на пост руководителя отдела глобальных продаж — интересный выбор. С одной стороны, он ветеран Tesla с более чем 15-летним опытом работы в компании и глубоким знанием управления крупным региональным подразделением. С другой стороны, его переводят из региона, где Tesla показывает наихудшие результаты.

Хотя, справедливости ради, трудно возлагать вину за проблемы со спросом Tesla на отдел продаж и обслуживания.

Поскольку доходы от продаж автомобилей составляют около 70% от общего объема выручки компании в размере 24,9 миллиарда долларов за прошлый квартал, возвращение продаж в норму имеет решающее значение, независимо от того, сколько Маск хочет говорить об искусственном интеллекте и роботакси.

Однако проблема сменяемости руководителей в отделе продаж не является причиной проблемы спроса Tesla; это лишь симптом.

Другими словами, Уорд призван сделать все возможное, чтобы замедлить падение тонущего корабля, которым является автомобильное подразделение Tesla, в то время как Маск стремится реализовать свою мечту о том, чтобы Tesla стала компанией, специализирующейся на робототехнике и искусственном интеллекте.