2023 год стал еще одним переломным годом для электромобилей, поскольку этот сегмент начал расширяться за пределы первых последователей и охватывать раннее большинство. То, что никого особо не удивит, — это американская автомобильная компания Tesla, которая доминировала в данных Google Trends по запросам об электромобилях в прошлом году. Тем не менее, специалист по бензиновым и гибридным автомобилям Toyota осталась самым популярным автомобильным брендом, причем не по конкретному штату.
Содержание
Изучение самых популярных автомобильных брендов и брендов электромобилей онлайн
Хотя электромобили продолжают доминировать в глобальном обсуждении мобильности, еще предстоит преодолеть немало препятствий, прежде чем мы сможем по-настоящему достичь массового внедрения. В то время как доля электромобилей продолжает расти на дорогах по всей территории США и планеты в целом, этот сегмент по-прежнему составляет меньшинство по сравнению с традиционными автомобилями с двигателями внутреннего сгорания.
На самом деле, четыре из десяти самых популярных автомобильных брендов в 2023 году имели одну или ни одной полностью электрической модели (BEV) на рынке США в прошлом году. Чтобы определить эти сравнения, MarketWatch Guides провела собственное исследование самых популярных автомобильных брендов и их соответствующих моделей с использованием ключевых данных Google. Вот как это было собрано.
Методология
Данные, использованные в исследовании MarketWatch Guides, состояли из данных об объеме поиска в Google Trends в США за 12 месяцев с сентября 2022 года по сентябрь 2023 года. Ключевые поисковые термины анализировались и относились к маркам и моделям электромобилей и автомобилей с двигателями внутреннего сгорания.
Чтобы определить, какие термины были наиболее и наименее связаны с каждым штатом, MarketWatch ранжировал по общему объему поиска в миллионах, объему поиска на душу населения или сравнивал данные штата со средним показателем по всей территории США.
В результате самые высокие показатели выше среднего определили наиболее связанные термины для каждого штата, а самые низкие показатели ниже среднего позволили определить наименее связанные термины.
Toyota стал самым популярным брендом в США
Toyota годами лидировала по доле мирового рынка автомобилей, даже несмотря на то, что все больше и больше брендов переходят на полностью электрические модели. Говоря об электрификации, Tesla продолжает доминировать на рынке электромобилей в США, но даже сократила разрыв с традиционными автопроизводителями, такими как GM, Ford и, конечно же, Toyota.
Хотя Toyota позиционирует себя как «электрифицированный» бренд, в настоящее время она предлагает только одну полностью электрическую модель в США — bZ4X. Тем не менее, производители Prius, RAV4 и Tacoma доминировали в поисковых запросах в Google, согласно исследованию MarketWatch Guides.
Вот как распределились десять самых популярных автопроизводителей в США:
| Автопроизводитель | Объем поиска в Google* | |
| 1. | Toyota | 37,6 млн |
| 2. | Tesla | 34,6 млн |
| 3. | Honda | 22,2 млн |
| 4. | Ford | 20,3 млн |
| 5. | Hyundai | 18,6 млн |
| 6. | RAM | 17,1 млн |
| 7. | BMW | 15,7 млн |
| 8. | Kia | 15,4 млн |
| 9. | Mercedes-Benz | 15,1 млн |
| 10. | Subaru | 14,9 млн |
Хотя Toyota собрала на 3 миллиона больше поисковых запросов в Google в США, чем занявший второе место Tesla, японский автопроизводитель не был самым популярным брендом ни в одном отдельном штате по сравнению со средним показателем по стране, и также не был наименее популярным брендом ни на одной из этих территорий.
С другой стороны, Tesla была самым популярным автопроизводителем в одном штате — Неваде. При этом она также была наименее популярным автопроизводителем в одиннадцати штатах по сравнению со средним показателем по стране:
- Алабама
- Арканзас
- Индиана
- Канзас
- Кентукки
- Нью-Гэмпшир
- Огайо
- Оклахома
- Южная Каролина
- Теннесси
- Висконсин
Несмотря на то, что Tesla является наименее популярным брендом в одной пятой части страны, она по-прежнему играет огромную роль в национальном автомобильном онлайн-дискурсе и остается фаворитом сегмента электромобилей (хотя многие другие конкуренты догоняют).
Tesla доминирует в самых популярных электромобилях в США
Хотя Tesla заняла второе место после Toyota по общему объему поиска в Google за 12-месячный период исследования, ее четыре самые популярные модели доминируют в списке десяти самых популярных электромобилей в США по версии MarketWatch. Вот полный список:
| Марка/Модель | Объем поиска в Google* | |
| 1. | Tesla Model Y | 6,9 млн |
| 2. | Tesla Model 3 | 6,8 млн |
| 3. | Tesla Model X | 3,0 млн |
| 4. | Tesla Model S | 2,9 млн |
| 5. | Lucid Air | 2,5 млн |
| 6. | Porsche Taycan | 2,0 млн |
| 7. | Polestar 2 | 1,7 млн |
| 8. | Rivian R1S | 1,7 млн |
| 9. | Volkswagen ID.4 | 1,6 млн |
| 10. | Audi e-tron | 1,4 млн |
Обратите внимание, что на момент сбора данных для этого исследования Tesla Cybertruck еще не была запущена и не началась ее поставка; в противном случае весьма вероятно, что все пять доступных пассажирских электромобилей Tesla войдут в топ-десятку самых популярных в США.
Даже среди четырех моделей Tesla наблюдается большой разрыв в количестве поисковых запросов между более доступными Model Y и Model 3 и более старыми и премиальными моделями X и S — более чем в два раза.
Пять моделей, следующих за Tesla, довольно равномерно распределены по объему поиска и сопоставимы с более популярными и известными моделями, которые мы в Electrek регулярно освещаем. То, как формируется ландшафт электромобилей, побуждая все больше и больше потребителей искать дополнительную информацию, будет интересно посмотреть, как данные поиска Google будут выглядеть через год.
Лично я бы поставил на то, что Toyota уступит первое место Tesla, а такие автопроизводители, как Hyundai и Kia, привлекут большую аудиторию пользователей Google. Проверим в следующем году!