Футбол наконец-то вернулся. В этом году вы можете ожидать, что во время перерывов на вашем экране появятся многочисленные электромобили. Чтобы продвигать свою новую линейку электромобилей, GM запускает новую, по собственному определению, «агрессивную и значительную» рекламную кампанию, которая будет транслироваться во время NFL Sunday Night Football.
Согласно отчету Detroit Free Press, новая маркетинговая кампания GM «Электромобили для всех, везде» впервые выйдет в эфир в воскресенье, 18 сентября, на канале Fox во время игры в 13:00 и затем во время Sunday Night Football на NBC.
Реклама во время игр NFL — не новая идея для GM. Любой, кто смотрит футбол, знает, что Chevy и игры NFL идут рука об руку. Если вы смотрели стартовый матч NFL на прошлой неделе, вы знаете, о чем я говорю.
И кто может забыть прошлогоднюю рекламу GM на Суперкубке, где Остин Пауэрс использовал платформу Ultium компании, чтобы спасти мир?
Однако, по словам автопроизводителя, на этот раз все будет иначе. Впервые GM представит все свои модели электромобилей Chevy вместе, чтобы способствовать их массовому распространению. Кампания будет включать все электромобили Chevy, даже те, которых еще нет на рынке:
- 2023 Bolt EV
- 2023 Bolt EUV
- 2024 Silverado EV
- 2024 Blazer EV
- 2024 Equinox EV
Chevy Bolt EV, первый электромобиль компании с большим запасом хода, стоит от 26 595 долларов, а Bolt EUV, немного более крупная версия с предполагаемым запасом хода 247 миль, стоит от 28 195 долларов. Оба доступны для заказа, в то время как Silverado EV, Blazer EV и Equinox EV должны появиться на рынке в следующем году.
GM выпустила полную линейку электромобилей в этом году с планами предоставить электромобиль для каждого типа покупателей, включая тех, кто ищет компактные автомобили, люксовые, кроссоверы, внедорожники и пикапы. Однако важнее планы компании представить их по доступной цене.
GM стремится охватить широкий рынок покупателей электромобилей во время Sunday Night Football
GM, которая в этом году активно продвигается вперед со своими планами в области электромобилей, стремится использовать этот импульс во время футбольных матчей NFL. Директор по маркетингу Chevy Стив Майорос сказал Detroit Free Press:
Это был довольно продуктивный год для Chevrolet, но он был разделен на главы. Мы начали в январе с презентации Silverado EV, затем последовало перезапуск Bolt EV и EUV, а затем за последние 45 дней — Equinox и Blazer. Эти отдельные моменты во времени оказали положительное влияние, но у нас не было возможности объединить все это.
Сейчас у компании есть шанс, поскольку она представляет новую линейку GM «Электромобили для всех» потенциально 25 миллионам+ человек. (Прошлая игра Sunday Night Football между «Тампа-Бэй Бакканирс» и «Даллас Ковбойз» собрала около 25 миллионов зрителей).
Имея электромобиль в каждом классе, GM хочет заполнить нишу для покупателей электромобилей, ищущих более дешевые варианты, или, как утверждает Майорос, «люди сами разберутся, что им подходит».
Хотя реклама еще дорабатывается, компания ожидает, что она займет 60-секундный слот с хитом Fleetwood Mac «Everywhere». Меган Соул, представительница Chevy, говорит, что реклама будет:
Празднованием того, что делает Америку Америкой — ее инноваций, ее сообществ и ее электризующего отношения к жизни.
Как недавно объявила Ford, GM работает с дилерами для поддержки перехода на электромобили, включая необходимое зарядное оборудование, инструменты и обучение.
Мнение Electrek
Больше футбольной рекламы от Chevy и GM? Хотя это и не новая стратегия автопроизводителей, она, безусловно, указывает направление, в котором движется автомобильная промышленность.
Более того, это будет первая рекламная кампания GM, в которой будут представлены все модели электромобилей Chevy, чтобы потенциальные покупатели могли увидеть разнообразие моделей, выходящих на электрический рынок.
С точки зрения зрителей, немногие другие программы могут сравниться с Sunday Night Football по количеству зрителей, прикованных к экрану. Игры NFL составили 75 из 100 самых просматриваемых программ 2021 года и заняли первые пять мест.