Tesla полностью пересматривает свою реферальную программу после того, как только в этом году потратила 23 миллиона долларов на бесплатные мили Supercharger.
На протяжении многих лет Tesla полагалась на свою реферальную программу для стимулирования спроса.
Автопроизводитель не любит тратить деньги на маркетинг или рекламу, вместо этого он опирался на свою пользовательскую базу для продвижения своих автомобилей и вознаграждал их в процессе.
Основной принцип реферальной программы заключается в том, что новые покупатели могут использовать реферальные ссылки от текущих владельцев при покупке нового Tesla, и каждая сторона получает призы.
Призы менялись на протяжении многих лет.
На пике программы Tesla дарила новые Roadster владельцам, накопившим достаточно рефералов.
Впечатляющее количество людей достигли этого уровня, и мы оценили, что Tesla подарит около 80 новых Roadster в дополнение к предоставлению значительных скидок многим другим.
Генеральный директор Илон Маск позже объявил, что Tesla прекращает действие реферальной программы из-за проблем с затратами, связанными со всеми этими Roadster, которые автопроизводитель еще не поставил.
Tesla в итоге не прекратила программу, но сократила призы до 1000 бесплатных миль Supercharger для обеих сторон сделки.
Теперь даже бесплатные мили Supercharger, по-видимому, начинают обходиться Tesla слишком дорого.
Источники, знакомые с ситуацией, сообщили Electrek, что только в прошлом квартале Tesla потратила более 23 миллионов долларов на бесплатные мили Supercharger.
Это побуждает автопроизводителя вносить еще больше изменений в реферальную программу.
По словам источника, знакомого с ситуацией, Tesla планирует отказаться от реферальных ссылок, которые владельцы часто спамят в социальных сетях, и вместо этого перейти на реферальную программу на основе приложения, стимулирующую личные рекомендации.
Планы еще не полностью ясны, но Tesla планирует обновить свое мобильное приложение, чтобы добавить больше функций для владельцев не Tesla.
Это облегчит тест-драйвы, и текущие владельцы смогут привязать свой аккаунт к приложению нового пользователя для проведения тест-драйвов, и если эти новые пользователи в итоге закажут Tesla, текущий владелец будет вознагражден.
Мнение Electrek
Это немного удивительно. Я не знал, что бесплатные мили Supercharger стали для Tesla такими дорогими.
Тем более, что у меня есть 1 миллион бесплатных миль Supercharger, которыми я никогда не воспользуюсь:
Но это кажется положительным изменением, которое сделает реферальную программу скорее ориентированной на личное взаимодействие, чем на то, чтобы инфлюенсеры накапливали сотни рефералов.
Кроме того, это, по-видимому, одно из нескольких предстоящих изменений в Tesla, основанных на важном обновлении мобильного приложения, которое сделает приложение более полезным для владельцев не Tesla.
Оставайтесь с нами, скоро будет больше новостей.