Tesla заняла первое место как самый «крутой» автопроизводитель среди подростков (13–17 лет) и миллениалов (18–24 лет) согласно исследованию бренда, опубликованному на этой неделе Google. Опрос также включал оценку «крутости» Audi, BMW, Toyota, Chevy, Ford и Honda, а также Lyft и Uber. Среди подростков Tesla лишь немного опередила BMW как самый крутой автомобильный бренд, а среди миллениалов — один из самых крутых брендов в целом, даже за пределами автомобильной сферы — с Google, Netflix и YouTube в лидерах, а Amazon лишь немного опережает Tesla.
В то время как Tesla заняла первое место по «крутости», они также заняли последнее место среди производителей по «осведомленности». Так что, хотя подростки и миллениалы, которые знают о Tesla, очень любят этот бренд, у них еще есть много возможностей охватить больше молодых людей. Важно отметить это для тех, кто думает, что Tesla может достичь насыщения рынка — если лишь около 60% миллениалов слышали о компании, это означает, что еще есть возможности для роста.
Хотя эти группы обычно не являются целевой аудиторией автопроизводителей, поскольку немногие из них покупают новые автомобили, это все равно интересные метрики, поскольку подростки могут оказывать некоторое влияние на решения о покупке в семье, а сегодняшние подростки и миллениалы вырастут и будут покупать новые автомобили в ближайшие десятилетие или два.
По совпадению, за этот период Tesla планирует расширить продажи до потенциально миллионов автомобилей в год — так что для них будет выгодно иметь сильные позиции в этом демографическом сегменте.
И если заглянуть еще дальше в будущее, возможно, Tesla действительно была права с идеей Radio Flyer «Model S для детей»… Вовлекать их с раннего возраста…
Вот графики с полными результатами: