Еще один крупный производитель электровелосипедов уходит с рынка США – что происходит?
Это случилось снова – вскоре после того, как Yamaha объявила о прекращении продаж своих электровелосипедов на североамериканском рынке, теперь швейцарский производитель электровелосипедов Stromer уходит из США и Канады.
Компания сделала это объявление в конце прошлого месяца, пополнив растущий список производителей высококлассных электровелосипедов, покидающих рынок США.
«Учитывая текущие проблемы в велосипедной индустрии и значительно более медленное развитие североамериканского рынка, компания решила предпринять этот шаг. Несмотря на интенсивные усилия, передача бизнеса специализированному дистрибьютору реализована не была. Тем не менее, myStromer AG сохраняет уверенность и сосредоточена на дальнейших планах международного расширения и непрерывной разработке своего продуктового портфеля», — говорится в заявлении компании.
Электровелосипеды Stromer пользовались популярностью в ультра-премиальном сегменте рынка, хотя это и очень узкая ниша, которая никогда не обеспечивала больших объемов продаж в Северной Америке.
С несколькими моделями стоимостью свыше 10 000 долларов США, компания ориентировалась на более состоятельную демографию, которая ценила швейцарское производство и избегала множества доступных моделей, занимающих верхние строчки списков бестселлеров в США.
Однако, хотя такая бизнес-модель хорошо работает в Европе, где электровелосипеды часто используются как основной вид транспорта для повседневных поездок, американские велосипедисты чаще используют электровелосипеды эпизодически, и многие предпочитают сохранять автомобиль в качестве основного средства передвижения. Это не означает, что многие американцы не ездят на работу только на электровелосипедах. Но по сравнению с европейцами, они составляют меньшую долю рынка, и поэтому модели электровелосипедов по более низкой цене значительно превосходят премиальные модели в США по продажам.
Поскольку индустрия электровелосипедов вступила в период качелей после пандемических лет, эта доля рынка становилась все более сжатой, что затрудняло для компаний с премиальными предложениями оправдание маркетинговых и операционных расходов на североамериканском рынке.
Хотя многие производители электровелосипедов ощущают давление, включая некоторые известные примеры банкротств, другие продолжают успешно развиваться.
Компании, ориентированные на ценность, такие как Lectric Ebikes, объявили о сильных финансовых позициях и продолжают выпускать новые модели электровелосипедов.
Бюджетный сегмент рынка электровелосипедов в США выглядит более здоровым, по крайней мере, среди авторитетных компаний, которые имеют многолетний репутационный бренд, подкрепляющий их цены начального уровня.
Как ни крути, рынок высококлассных электровелосипедов в Северной Америке, безусловно, выглядит депрессивным, а исход премиальных брендов, которые, похоже, продолжают хорошо работать в Европе, только подчеркивает культурный разрыв в привычках покупки электровелосипедов по ту сторону океана.
источник: Bicycle Retailer
