https://www.youtube.com/watch?t=105&v=Oji9NIqIqac
Должен признать, что как энтузиаст электромобилей, эта новая реклама от Chevy оставляет крайне неприятный осадок. Да, батареи NiCad у Prius — это устаревшая технология, и, честно говоря, как владелец Prius Plug-in, я могу найти множество способов атаковать его аккумуляторную систему, но Prius ВСЕ ЕЩЕ расходует меньше топлива, чем Volt, когда батарея исчерпана, а батарея Volt не так уж велика. Если бы я снимал рекламу Volt и чувствовал необходимость нападать на Prius, я бы указал на то, что с ним почти невозможно ездить только на электричестве, тогда как Volt использует бензин только в дальних поездках.
Главный директор по маркетингу Chevrolet, Тим Махони, заявил, что эта реклама была чрезвычайно эффективной в улучшении имиджа бренда Chevrolet. Махони сообщил, что реклама Chevrolet «разрушающая стереотипы» повысила благоприятное мнение потребителей о бренде на 3 процента.
В рекламе Leaf фокус-группа оказывается запертой между этажами в неработающих лифтах, оставляя их там, чтобы подчеркнуть разочарование от пребывания в ловушке — это основная проблема для водителей автомобилей на аккумуляторах, таких как Leaf. Атаки на Prius указывают на устаревшую инженерию автомобиля.
Интернет-реклама будет сокращена и показана по телевидению, сказал Махони. Реклама Volt будет делать акцент на трех вещах: 53-мильный запас хода на электротяге, его технологии и комбинированный запас хода на бензине и электричестве более 400 миль. Большинство водителей, по словам Махони, будут проезжать от 1000 до 1500 миль между заправками.
«Мы собираемся идти лоб в лоб с Leaf и Prius», — сказал Махони. «Реклама позволяет Chevrolet говорить одним способом, и она позволяет раскрыться индивидуальности Chevrolet. Мы собираемся рисковать больше», — добавил он.
В нижеприведенной рекламе Chevy сравнивает 80 миль Leaf (предполагаю, они не слышали о версии со 100+ милями, которая будет доступна во многих местах *до* Volt 2016 года) с 400+ милями Volt с бензином. Я понимаю, но почему бы не сделать акцент на электрической составляющей?
https://www.youtube.com/watch?v=RV0tTDPd1Bg
В конечном итоге, эти рекламные ролики направлены на дискредитацию других «зеленых» автомобилей. Chevy должен нацеливаться на пожирателей бензина и рассказывать о том, как приятно водить электромобиль. Фу!