Крупные стимулы Subaru для электромобилей помогли увеличить продажи, но они быстро бьют по прибыли компании.
Subaru тратит большие суммы на продажу новых электромобилей в США
В настоящее время Subaru продает в США три электрических кроссовера: обновленный Solterra, Uncharted и Trailseeker.
Хотя два новых электрических кроссовера, Uncharted и Trailseeker, помогли увеличить общие продажи электромобилей, они наносят серьезный удар по прибыли Subaru.
В общей сложности по трем моделям Subaru продала 11 638 электромобилей за период по июль включительно. В то время как продажи Solterra в этом году снизились на 34% (до 5 275 единиц), Uncharted (2 850) и Trailseeker (3 513) обеспечили более высокий общий показатель.
Опубликовав в среду финансовые результаты за первый квартал, Subaru сообщила, что расходы на стимулирование продаж привели к сокращению прибыли на 24,9 млрд иен (155 млн долларов).
Согласно новым данным Motor Intelligence (через Automotive News), маркетинговые расходы Subaru на один автомобиль выросли на 40% и составили 2 698 долларов.
Стимулирующие выплаты на автомобили с ДВС, включая BRZ, Outback и Legacy, в среднем увеличились на 27%, в то время как расходы на грузовики и внедорожники выросли на 49%.
Средние расходы на электромобили оказались значительно выше. Subaru в среднем тратила 9 650 долларов на Solterra, 9 155 долларов на Uncharted и 8 982 доллара на Trailseeker. Для сравнения, средние затраты на модель Outback составляли всего 3 036 долларов.
Общие показатели стимулирования продаж у Subaru все еще оставались ниже среднего показателя по рынку в 3 479 долларов, однако рост на 40% значительно опередил общий рынок, где увеличение составило 4,4%.
Увеличение расходов привело к падению операционной прибыли Subaru на 44%, которая в первом финансовом квартале составила 42,6 млрд иен (270 млн долларов).
Электрические кроссоверы Subaru делят общую платформу и разрабатываются в партнерстве с Toyota. Toyota также продает в США три электрических кроссовера, включая новые bZ, C-HR и bZ Woodland.
В то время как продажи Solterra в этом году снизились, Toyota bZ входит в число самых продаваемых электромобилей в США. В первой половине года модель bZ заняла четвертое место по популярности среди электромобилей, а ее продажи выросли на 90% в годовом исчислении. Средние расходы на продвижение Toyota bZ снизились на 7,6% до 8 588 долларов на автомобиль.
Готовы воспользоваться бонусами? Вы можете использовать ссылки ниже, чтобы найти доступные электромобили Subaru в вашем регионе.