Rad Power Bikes объявила о назначении Кэти Ленцш на пост нового генерального директора. Это кадровое решение знаменует собой смену руководства, поскольку компания делает ставку на расширение розничной торговли и сокращает акцент на прямые продажи потребителям (D2C).
Ранее на этой неделе издание Electrek сообщило о неожиданном и необъявленном уходе предыдущего генерального директора Rad Power Bikes Фила Молиньё из компании, чьи продажи когда-то возглавляли рынок электровелосипедов в США, но с тех пор уступили место ряду более молодых компаний, производящих электровелосипеды.
Ленцш, опытный руководитель с опытом работы в компаниях, ориентированных на потребителя и ориентированных на бизнес (B2B), вступает в должность в критический момент, когда Rad отказывается от своих корней D2C в пользу более сильного присутствия в розничной торговле.
Ленцш обладает более чем тридцатилетним опытом руководства, занимая руководящие должности в Bartell Drugs, Pottery Barn, Pier 1 Imports и Cost Plus World Market. Она сыграла ключевую роль в трансформации брендов, сопровождая компании на этапах роста и углубляя взаимодействие с клиентами. Этот опыт должен соответствовать стремлению Rad к более традиционной розничной модели.
«Rad Power Bikes находится на переломном этапе, переходя от модели прямых продаж потребителям к более ориентированному на розницу подходу, и это невероятное время для присоединения к команде», — сказала Ленцш. «Этот переход создает новые возможности для охвата большего числа райдеров, укрепления отношений с клиентами и развития бренда значимыми способами. Меня привлекло в Rad непоколебимая приверженность инновациям, устойчивому транспорту и, самое главное, забота о райдерах. Я готова работать с этой талантливой командой, чтобы укрепить прочную основу Rad по производству отличных продуктов и партнерству с лучшими велосипедными магазинами, чтобы доставлять эти электровелосипеды райдерам, сопровождаемые «Rad Grin».
Ее назначение последовало за недавними шагами Rad Power Bikes по установлению партнерских отношений с розничными магазинами, что является отходом от ее ранних дней как чисто онлайн-бренда D2C. Этот сдвиг происходит по мере того, как рынок электровелосипедов в целом зреет, и все больше компаний надеются использовать важность личных продаж и обслуживания для охвата массовых клиентов.
Ранее Ленцш занимала пост генерального директора Bartell Drugs, где она руководила компанией во время трансформации в эпоху пандемии и последующего слияния с Rite Aid. Ее руководство в Pottery Barn сыграло ключевую роль в позиционировании компании как премиального бренда товаров для дома, а ее деятельность в Enesco помогла получить компании звание «Лучшее рабочее место в мире» в 2015 году.
Поскольку Rad Power Bikes продолжает совершенствовать свою розничную стратегию, компания надеется, что опыт Ленцш в области эволюции бренда, стратегического роста и клиентского опыта позволит ей возглавить компанию на следующем этапе. В то время как Rad построила свою репутацию как гигант прямых продаж потребителям, этот последний шаг сигнализирует о серьезном переосмыслении стратегии для расширения доступа к своим электровелосипедам через физические магазины и партнерства с велосипедными мастерскими.