В сети появились первые фотографии нового бренда NIO под названием «Alps». Новый бренд электромобилей призван вывести NIO на массовый рынок, позиционируя себя для конкуренции с такими гигантами автопрома, как Toyota и Volkswagen, в массовом сегменте.
Появился новый массовый бренд электромобилей NIO под названием Alps
Генеральный директор NIO Уильям Ли подтвердил, что компания выпустит новый массовый бренд в августе 2021 года.
Ли заявил во время отчета о доходах компании за второй квартал 2021 года: «Мы выйдем на массовый рынок с новым брендом. Цитата нового бренда была составлена, что является первым шагом в стратегической инициативе NIO».
Хотя местное СМИ 36kr сообщило в июле 2021 года, что NIO рассматривала суббренд под первоначальным названием «TV» (для Toyota и Volkswagen), кодовое название было изменено на «Alps», чтобы избежать осложнений.
Согласно отчету, Toyota и VW являются самыми продаваемыми автопроизводителями, а Альпы — самый высокий горный хребет в Европе.
Руководитель NIO сравнил отношения между NIO и новым брендом с отношениями Volkswagen и Audi или Lexus и Toyota. Но он сказал, что это больше связано с позиционированием брендов. Бренд будет отличаться, а не использовать стратегию, подобную Tesla, с моделями Model 3, Model Y, Model S и Model X.
В настоящее время NIO ориентируется на сегмент рынка стоимостью от 50 000 до 100 000 долларов, но ее новый массовый бренд электромобилей будет стоить от 30 000 до 50 000 долларов.
Новый бренд будет основан на новой технологической платформе NIO (NT) 3.0, с собственными аккумуляторами, разработанными для массовых моделей. Ли сказал, что компания считает, что бренд Alps сможет «продавать, вероятно, 50 000 единиц в месяц» с одной моделью.
Совсем недавно, на отчете о доходах первого квартала, Ли упомянул, что NIO по-прежнему планирует запустить бренд электромобилей Alps во второй половине 2024 года, но основной упор делается на переход моделей на новую платформу NT 2.0 (например, новый ES6, изображенный выше) и обеспечение бесперебойного запуска.
Первые предполагаемые шпионские фотографии, появившиеся в Китае, предполагают, что первый электромобиль NIO под брендом Alp находится в разработке.
Изображения, опубликованные в Weibo, показывают сильно замаскированный автомобиль, который выглядит как седан, но может позиционироваться как потенциальный кроссовер. Стоит отметить, что дизайн выглядит пугающе похожим на NIO ET7 с небольшими отличиями. На крыше нет LiDAR, но есть камера под лобовым стеклом, что указывает на интеллектуальную систему вождения.
Мнение Electrek
Учитывая позиционирование NIO как производителя премиальных электромобилей, более дешевый массовый суббренд имеет смысл. Volkswagen и Toyota являются крупнейшими автопроизводителями, но теряют долю рынка, поскольку отрасль переходит на электричество быстрее, чем многие предсказывали.
Более доступный бренд мог бы помочь расширить базу пользователей NIO за пределы премиальных клиентов, выйдя на новые рынки. Ли уже подтвердил, что NIO запустит новый массовый бренд в Европе.
NIO не только стремится конкурировать с производителями автомобилей старой школы, но и китайские автопроизводители, такие как BYD, стремительно расширяются, предлагая недорогие электромобили, такие как Dolphin, по цене около 33 000 долларов.
BYD вертикально интегрирован, что позволяет ему предлагать электромобили по таким ценам. NIO заявляет, что работает над этим. Следите за новостями о грядущем массовом бренде NIO Alps по мере приближения его официального запуска.
Источник: CnEVPost, Weibo