Несколько СМИ сообщают, что Tesla выпустила свой первый «рекламный ролик» после того, как Илон Маск заявил, что компания «попробует немного рекламы».
Это неправда. Видео, о котором идет речь, — это лишь часть долгоиграющей серии промо-роликов Tesla.
На прошлой неделе генеральный директор Илон Маск объявил об изменении своей давней стратегии, согласно которой Tesla не тратит деньги на рекламу, а вместо этого сосредоточена на расходах для улучшения продуктов, рассчитывая на распространение информации владельцами.
Инвесторы Tesla часто предлагали генеральному директору, что некоторая реклама для освещения определенных функций и преимуществ автомобилей Tesla может быть оправдана, и впервые на ежегодном собрании Tesla на прошлой неделе Маск согласился. Генеральный директор заявил, что Tesla «попробует немного рекламы» и посмотрит, как пойдет.
По-видимому, из-за совпадения по времени несколько СМИ сообщают, что это новое видео, опубликованное Tesla в Twitter, является «первым рекламным роликом Tesla»:
Например, Jalopnik назвал его рекламным роликом, назвав его «прямой и добротный рекламный ролик», хотя и «длинный», и пожаловался, что в нем не упоминался автопилот:
Проблема в том, что это не рекламный ролик Tesla. Как следует из названия видео, оно является частью программы Tesla «Drive to Believe». Она началась восемь лет назад как серия промо-роликов, посвященных опыту реальных владельцев Tesla. Мы ранее сообщали об этом.
Видео не оформлены в привычном рекламном формате, и Tesla не платит за эфирное время, поэтому это не реклама и не коммерческий ролик.
Мнение Electrek
Хотя Tesla никогда не занималась «рекламой», автопроизводитель уже давно создает рекламные материалы и маркетинг. Это часть этого.
Изменение позиции Tesla, заключающееся в том, что теперь она будет заниматься рекламой, явно относится к созданию рекламных роликов, которые будут транслироваться за плату по телевидению или в Интернете. Пока это не так.
Кроме того, стоит упомянуть, что, хотя Tesla сама никогда не создавала рекламных роликов, у нее был конкурс для поклонников по созданию рекламных роликов Tesla, победителем которого стал известный ютубер MKBHD. Однако Tesla никогда не платила за эфирное время.
Лучший комментарий от Rosco P. Powertrain
Понравилось 5 людям
Это должно помочь разрешить семантический спор:
Tesla всегда продавала/рекламировала свою продукцию, но делала это нетипично для компании такого размера (особенно для автомобильной компании). Решение «попробовать немного рекламы» сигнализирует о движении в сторону более типичного подхода. Насколько — покажет время.
Посмотреть все комментарии