Tesla запускает новую программу рекомендаций для владельцев после полного пересмотра первоначальной, дорогостоящей программы.
Автопроизводитель прибегает к редко используемому механизму стимулирования спроса.
Автопроизводитель не любит тратить деньги на маркетинг или рекламу, вместо этого он полагается на свою пользовательскую базу для продвижения своих автомобилей, вознаграждая их в процессе.
Суть программы рекомендаций заключается в том, что новые покупатели могут использовать реферальные ссылки от текущих владельцев при покупке нового Tesla, и каждая сторона получает призы.
Призы за эти годы сильно менялись.
На пике программы Tesla дарила новые Tesla Roadster владельцам, которые накопили достаточно рекомендаций.
Впечатляющее количество людей достигло этого уровня, и, по нашим оценкам, Tesla подарила около 80 новых Roadster, помимо значительных скидок многим другим.
Позже генеральный директор Илон Маск объявил, что Tesla прекращает действие программы рекомендаций из-за соображений стоимости, связанных со всеми этими Roadster, которые автопроизводитель еще не поставил.
Tesla в итоге не отменила программу, но сократила призы до 1000 бесплатных миль Supercharging для обеих сторон сделки, хотя и это тоже исчезло. В течение последних двух лет единственными оставшимися стимулами по рекомендациям были предложения для солнечных продуктов.
Однако в прошлом году мы сообщали, что Tesla начала работать над новой версией своей программы рекомендаций для автомобилей.
По словам источника, знакомого с этим вопросом, Tesla планировала исключить или ограничить использование реферальных ссылок, которые владельцы часто рассылают в социальных сетях, и вместо этого перейти к программе рекомендаций через приложение, поощряя личные рекомендации.
Планы на тот момент были не совсем ясны, но Tesla планировала обновить свое мобильное приложение, чтобы добавить больше функций для владельцев не-Tesla, поскольку она намеревалась разрешить владельцам электромобилей других марок использовать сеть Supercharger и интегрировать функции рекомендаций через приложение.
Спустя год Teslascope, который может изучать обновления программного обеспечения мобильного приложения Tesla, обнаружил, что в фоновом режиме последнего обновления приложения Tesla есть код, который указывает на новую программу рекомендаций:
Похоже, Tesla работает над возвращением бесплатных миль Supercharging и добавлением новых призов за рекомендации автомобилей.
Это редкий механизм стимулирования спроса, к которому прибегает Tesla на фоне слухов о проблемах со спросом, несмотря на рекордные поставки.
Мы можем услышать больше о новой программе рекомендаций во время конференц-звонка после сегодняшнего объявления финансовых результатов Tesla.