Голландская компания по производству электровелосипедов VanMoof выпустила телевизионную рекламу электровелосипедов под названием «Время оседлать будущее», которая транслировалась в Нидерландах и Германии без каких-либо возражений. Однако французская рекламная группа Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) запретила рекламу, заявив, что она создает «атмосферу тревоги».
Французский рекламный кодекс запрещает использование страха и страданий в коммерческих объявлениях. Президент ARPP Стефан Мартин заявил в письме VanMoof:
Мы не можем позволить себе очернять виды деятельности.
Некоторые изображения, отраженные в автомобилях, на наш взгляд, непропорциональны и дискредитируют весь автомобильный сектор.
Изображения заводов, труб и аварий создают тревожную атмосферу. Поэтому их придется изменить.
Основатель VanMoof, Тако Карлиер, отреагировал на запрет его компанией телевизионной рекламы электровелосипедов во Франции:
Поразительно, что автомобильным компаниям разрешено скрывать свои экологические проблемы, в то время как тех, кто поднимает этот вопрос, подвергают цензуре.
Телевизионный рекламный ролик был показан двумя неделями ранее в Нидерландах и Германии. Там ролик был хорошо принят публикой. В рекламном ролике автомобили отражают гонку крыс прошлого, приглашая зрителей переосмыслить свои способы передвижения по городу ради более чистого и зеленого будущего.
Постановка под сомнение статус-кво всегда приведет к конфронтации, но мы хотели добиться этого с самого начала.
Вы можете посмотреть рекламу здесь:
Мнение Electrek
ARPP будет иметь набор стандартов, которым она должна следовать, и будет пытаться быть последовательной во всем, потому что именно так (должны) поступать регулирующие органы. Я признаю, что изображения аварий не очень актуальны для электровелосипедов, поскольку пассажиры, едущие на любом транспортном средстве, могут попасть в аварию.
Но изображения заводов и труб *должны* вызывать тревогу. Потому что автомобили с двигателями внутреннего сгорания имеют кое-что общее с заводами и трубами, а именно — ископаемое топливо. И Франция это знает: ее цель — стать ведущим производителем электромобилей в Европе, увеличив выпуск до более чем 1 миллиона электрических и гибридных автомобилей в год в течение следующих пяти лет, по данным президента Эммануэля Макрона.
Так что, если вы обращаете внимание на тот факт, что выбросы ископаемого топлива вызывают преждевременную смерть, это страшно — и это реальность. Отбеливание этого факта не изменит.
Как вы думаете, следовало ли Франции запрещать эту рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже.