Tesla собрала все награды на церемонии Kelley Blue Book Luxury Brand Image Awards 2020, объявленной сегодня. На самом деле, если бы не аберрация в категории «Самый надежный», Tesla могла бы полностью захватить все 6 категорий.
Список можно увидеть здесь, и Tesla там абсолютно доминирует в категории «Роскошный автомобиль».
Впервые новый производитель электромобилей Tesla вошел в рейтинг Overall Brand Award. Несколько лет подряд компания стучалась в дверь с моделями Model S и Model 3, получая индивидуальное признание от покупателей KBB. Произведя свой миллионный автомобиль, Tesla демонстрирует, что она здесь надолго как сила на рынке новых автомобилей. Помимо крупносерийной Model 3, она продолжает задавать темп своим роскошным седаном Model S и многоместным автомобилем Model X.
Tesla, конечно, не новичок в получении наград, начиная с награды «Автомобиль года» для Model S в 2012 году. С тех пор компания получила ряд отраслевых наград.
Список KBB, однако, примечателен полным доминированием Tesla в 5 из 6 категорий, включая Overall Luxury Brand.
Kelley описывает свой процесс награждения следующим образом:
Награды Kelley Blue Book Brand Image Awards вручаются автопроизводителям, которые преуспевают в создании и поддержании атрибутов бренда, вызывающих энтузиазм в отношении их продукции. Этот благоприятный имидж бренда может привлечь внимание покупателей новых автомобилей, что является критически важным элементом их конечного успеха на рынке.
Важно отметить, что электромобили теперь стали реальностью:
Новые автомобили важны не только как средство передвижения, но и как способ самовыражения для покупателей. Насколько это важно? Посмотрите на заметное развитие наград этого года. Производитель электромобилей прорвался вперед и занял лидирующие позиции в ряде категорий. Это отражает сдвиг парадигмы в отношении потребительских предпочтений к типам автомобилей, которыми они восхищаются и стремятся владеть. Это также является хорошим предзнаменованием для аналогичных продуктов, анонсированных широким кругом производителей.
И это не мнение, а основанные на данных факты:
Эти данные получены не в результате онлайн-опроса или быстрого анкетирования. Награды Kelley Blue Book Brand Image Awards основаны на данных более чем 12 000 потенциальных покупателей новых автомобилей, которые исследуют свои покупки на KBB.com. Эти данные собираются в рамках нашего ежегодного исследования Brand Watch Study, предназначенного для отслеживания потребительских тенденций и отношения к новым автомобилям на современном рынке.
Что касается категории «Доверие», то Lexus выиграл, а KBB заявил:
Пятый раз подряд Lexus является люксовым брендом, которому покупатели доверяют больше всего. Отметивший свое третье десятилетие в индустрии, люксовый бренд Toyota имеет проверенную репутацию в поставке высококачественных, передовых роскошных и новейших технологий с широким спектром автомобилей, обеспечивающих высокую остаточную стоимость.
Мнение Electrek:
Мы наблюдаем реальный сдвиг в настроениях покупателей, когда речь идет об электрификации. Tesla является явным победителем как бренд, который на 100% ориентирован на электрификацию, и этот имидж бренда имеет значение при совершении покупок.
Кроме того, «сияющие» автомобили Tesla, такие как новый Roadster, Cybertruck и модели Performance, являются желанными, но при этом доступными продуктами, демонстрирующими будущее автомобилестроения.