Tesla подтвердила, что планирует снова повысить цену на Full Self-Driving 16 августа, запустив новую маркетинговую кампанию, чтобы убедить владельцев Autopilot перейти на новую версию.
Ранее в этом году Tesla прекратила выпуск пакета Enhanced Autopilot и разделила некоторые функции, чтобы создать базовый пакет Autopilot, который стал стандартным для всех автомобилей Tesla.
Они добавили эти функции в опцию Full Self-Driving и повысили цену до 6 000 долларов при заказе до поставки — 8 000 долларов при заказе после поставки.
Функции включают:
- Navigate on Autopilot: автоматическое вождение с рампы на рампу автомагистрали, включая развязки и обгон более медленных машин.
- Auto Lane Change: автоматическое перестроение при движении по автомагистрали.
- Autopark: парковка как на параллельных, так и на перпендикулярных местах.
- Summon: ваш припаркованный автомобиль найдет вас где угодно на парковке. Действительно.
Позже Tesla изменила эту структуру, установив разные цены до и после поставки.
С мая любой владелец Tesla может обновить свой автомобиль до пакета Full Self-Driving за 6 000 долларов, но автопроизводитель оставляет за собой право повышать цену в будущем.
Это вызвало проблему для владельцев Tesla с пакетом Enhanced Autopilot, поскольку, если они хотели перейти на пакет Full Self-Driving, им приходилось платить больше, так как Tesla добавила в пакет функции, за которые они уже заплатили в пакете Enhanced Autopilot.
В прошлом месяце Tesla снизила цену пакета до 3 000 долларов, чтобы стимулировать владельцев Enhanced Autopilot к обновлению.
На этой неделе автопроизводитель также подтвердил, что повысит цену 16 августа.
Компания сделала это объявление в рамках email-кампании, отправленной владельцам Enhanced Autopilot:
«Как владелец, который приобрел Enhanced Autopilot — вы теперь можете перейти на Full Self-Driving Capability по сниженной цене в 3 000 долларов. Получите доступ к текущим функциям удобства и будущим функциям Full Self-Driving, которые будут постоянно повышать возможности вашего Tesla с течением времени.
Используйте Navigate on Autopilot для ассистированного вождения от съезда до въезда на автомагистраль, включая развязки, слияния и съезды — в то время как Autopark и Summon избавляют от хлопот при поиске парковочного места и выезде из тесных пространств.»
Ожидается, что повышение цены произойдет примерно в то же время, что и обновление программного обеспечения Tesla версии 10, которое, как ожидается, будет включать улучшения для владельцев пакетов Autopilot и Full Self-Driving.
Мнение Electrek
Мы ожидали, что снижение цены было лишь временной мерой, чтобы дать владельцам EAP возможность получить FSD, но это довольно плохая маркетинговая кампания.
Ими нельзя убедить, опираясь на эти функции.
Они уже заплатили за все эти функции, о которых Tesla говорит во втором абзаце, поскольку они были частью EAP до того, как пакет был снят с производства. Зачем им обновляться из-за этих функций?
Вместо этого Tesla должна говорить об обновлении до компьютера HW3, который, как предполагается, включен в пакет FSD, или о функциях, которые он в конечном итоге позволит использовать.
Это не самый яркий момент маркетинга Tesla.