В рамках недавней кампании Renault в Бухаресте, Румыния, цена на электромобиль Zoe привязана к уровню загрязнения воздуха в городе. Когда уровень загрязнения выше, стоимость автомобиля снижается — все это отображается в реальном времени на огромном цифровом рекламном щите.
Этот большой цифровой дисплей, получивший название «The DisCO2unt Billboard», был подключен к датчику, измеряющему уровень загрязнения воздуха в реальном времени. Этот датчик, наряду с другими, расположенными в районах с интенсивным движением по всему Бухаресту, формировал средний показатель загрязнения воздуха в городе.
Цена Renault Zoe обновлялась каждые шесть минут на основе этого среднего показателя загрязнения воздуха. Покупатели могли зафиксировать эту цену онлайн перед посещением дилерского центра.
Бухарест — один из самых загруженных и наиболее загрязненных городов Европы. Кампания была создана бухарестским рекламным агентством Publicis Romania, которое сообщило Ad Age, что ее целью было привлечь тех румын, которые считают цены на электромобили слишком высокими.
По сообщениям, кампания проходила в апреле, но информация появляется только сейчас, поэтому нам неясно, действует ли рекламный щит до сих пор. Новый промо-ролик от Renault предоставляет дополнительную информацию и демонстрирует рекламный щит в действии:
https://youtu.be/aenrKBvusrw
Мнение Electrek
Конечно, как чисто автомобильная маркетинговая кампания, это несколько рекламный трюк — хотя нам интересно, привела ли она к увеличению продаж Renault Zoe в Бухаресте.
Но помимо этого, это уникальная, привлекающая внимание, футуристическая кампания, которая использует технологии для повышения осведомленности о загрязнении воздуха и электромобилях. Это отличная идея, и мы поддерживаем творческие способы привлечения людей к размышлениям над этими проблемами.