Недавнее снижение цен Tesla в Китае, по сообщениям, приводит к «значительным отменам заказов» у китайских брендов электромобилей. Однако в октябре поставки снизились по сравнению с предыдущим месяцем.
В прошлом месяце Tesla объявила о существенном снижении цен на Model 3 и Model Y в Китае.
Это была важная новость для Tesla, поскольку появились первые признаки замедления спроса на автомобили производителя, включая значительно сокращенные сроки доставки.
Это первый случай, когда Tesla фактически использовала рычаг спроса после появления признаков его замедления.
Этот шаг также был значительным, поскольку Tesla снизила цены только в Китае, который является чрезвычайно важным рынком для продаж электромобилей.
Сегодня Китайская ассоциация легковых автомобилей опубликовала данные об объеме производства автомобилей в стране за октябрь 2022 года и подтвердила, что выпуск Tesla на Gigafactory Shanghai составил 71 704 автомобиля – против 83 000 в сентябре.
Однако сравнение месяц к месяцу не совсем корректно для оценки объемов производства Tesla в Китае, которые могут быть несколько цикличными. Обычно лучше сравнивать с тем же месяцем предыдущего квартала, но это был июль 2022 года, который был ужасным для Tesla – всего 28 000 единиц из-за остановки производства на заводе.
Снижение цен произошло слишком недавно, чтобы повлиять на поставки, но, по словам аналитика Citi Джеффа Чунга, снижение цен влияет на спрос.
В отчете, опубликованном в четверг, Чанг заявил, что после проверки информации в дилерских центрах они полагают, что снижение цен Tesla привело к «значительным отменам заказов»:
Мы ощущаем, что недавняя стратегия снижения цен Tesla оказала негативный эффект, в результате которого портфель заказов многих китайских брендов электромобилей столкнулся со значительными отменами заказов, согласно нашим проверкам в дилерских сетях.
Он не назвал бренды напрямую, но такие компании, как NIO и Xpeng, считаются крупнейшими прямыми конкурентами Tesla в Китае.
Учитывая время снижения цен и увеличение производственных мощностей Tesla на Gigafactory Shanghai, влияние, скорее всего, будет ощущаться в показателях ноября и декабря.
Ходили слухи, что Tesla намеренно ограничивала производство Gigafactory Shanghai в четвертом квартале, но производитель отрицал эти слухи во время публикации финансовых результатов за третий квартал.