В рамках сделки, предположительно оцениваемой в 55,1 миллиона долларов США, EV Technology Group согласилась приобрести еще 50% акций MOKE International, что увеличит ее долю в компании до 67,6%. Цель сделки — быстро расширить охват MOKE International, увеличив производство и поставки культовых электромобилей, вдохновленных классическим MOKE.
Условия сделки предусматривают возможность для EVT Group выкупить оставшуюся часть MOKE International, доведя свою долю владения до 100%.
EVT Group — компания, занимающаяся электромобилями, чья заявленная миссия — «привлечь культовые бренды к бурно развивающейся революции электромобилей».
В данном случае она нацелилась на MOKE International, владельца товарного знака оригинального названия MOKE.
Для тех, кто слишком молод, чтобы помнить (включая меня), MOKE — это британские автомобили, похожие на Jeep, выпускавшиеся в 1960-х годах. Было произведено около 50 000 таких автомобилей, которые в конечном итоге приобрели культовый статус благодаря своим веселым маленьким открытым модификациям.
С тех пор дизайн автомобиля неоднократно перерабатывался, в том числе несколькими компаниями с разной степенью претензий на товарный знак MOKE.
MOKE International недавно решила полностью перейти на электрические версии своих MOKE, прекратив производство бензиновых версий в пользу более экологичной и тихой альтернативы.
Как пояснил генеральный директор MOKE International Изобель Дандо:
Переход MOKE на электричество обеспечивает привлекательность одного из самых любимых британских марок для многих будущих поколений. Сочетание веселья, индивидуальности и острых ощущений от езды под открытым небом будет только усилено производительностью и бесшумностью электрической силовой установки. Мы гордимся тем, что открываем новую главу в одной из самых любимых историй британского автомобильного фольклора.
Новый электрический MOKE, который поступит в продажу этим летом, имеет длинный список предварительных заказов в Великобритании и Франции — двух крупнейших рынках для оригинального MOKE.
Автомобиль имеет максимальную скорость 80 км/ч (50 миль в час) и запас хода 120 км (75 миль). Четырехчасовая зарядка возможна от зарядного устройства уровня 2. Автомобиль с задним приводом оснащен электродвигателем мощностью 10,5 кВт, пиковая мощность которого составляет 33 кВт.
Стоимость Launch Edition электрического MOKE составляет 34 980 фунтов стерлингов (примерно 41 920 долларов США), что делает этот электромобиль британской сборки одним из самых дорогих вариантов на рынке.
Автомобили могут быть дорогими, но, похоже, для них есть своя аудитория. И EVT Group хочет расширить эту аудиторию.
Как пояснил генеральный директор EVT Group Ваутер Витвет:
Инвестиции в MIL чрезвычайно близки моему сердцу. Я впервые заинтересовался MOKE International, когда пытался арендовать автомобиль на юге Франции — я быстро открыл для себя радость вождения этого автомобиля в красивых местах — но также и коммерческую возможность, учитывая высокий спрос на этот культовый бренд по сравнению с предложением.
Миссия EV Technology Group — оживить культовые бренды и вновь открыть для себя радость вождения в эпоху электричества. Это прекрасно подходит MOKE International, поскольку это идеальное начало стратегии EV Technology Group по приобретению брендов, имеющих преданную аудиторию и значительный бренд-капитал. Я с нетерпением жду возможности помочь бизнесу расшириться, поскольку он выходит на новые рынки, особенно в США. MIL имеет превосходное будущее, и EV Technology Group обладает возможностями для поддержки его на каждом этапе пути.
MOKE International также утверждает на своем веб-сайте, что планирует начать поставки своих электрических MOKE в США в октябре этого года.
Расширение на рынке США должно оказаться интересным, особенно учитывая, что компания под названием Moke America уже продает свои собственные электрические MOKE по все еще ошеломляющей, но несколько более приемлемой цене в 21 975 долларов США. Это примерно вдвое дешевле британской версии.
Moke America также утверждает, что производит свои MOKE на местном уровне, что означает, что две компании могут готовить почву для противостояния MOKE против MOKE.
Однако американская версия от Moke America — это автомобиль другого типа, известный на местном уровне как Low-Speed Vehicle (LSV) или транспортное средство малой мощности. Это транспортные средства с ограничением скорости 25 миль в час, которые технически не классифицируются как автомобили. Это позволяет им соответствовать гораздо менее строгим нормам, но при этом ограничивает их более медленной скоростью и использованием на более узких дорогах.
Обновление (21 июля 2022 г.): MOKE International связалась с Electrek и разъяснила свои права на товарный знак MOKE, что привело к судебному иску против Moke America. Ниже приводится выдержка из их судебных разбирательств:
«MOKE International (MIL) владеет оригинальным европейским товарным знаком «MOKE» 1964 года и примерно 100 другими товарными знаками по всему миру, включая американский знак после его продажи ACG Inc в 2016 году. В 2020 году Апелляционный совет по рассмотрению товарных знаков (TTAB) отклонил возражение «Moke America» против повторной регистрации товарного знака MOKE International и ее тогдашними совместными предприятиями, MOKE USA. Хотя «Moke America» подала апелляцию, в нашем последнем судебном иске мы утверждаем, что они скопировали наши дизайны и что их автомобили не соответствуют законодательству США об автомобилях. Судебное разбирательство состоится в январе 2023 года»