Давно я не смеялся от души над маркетинговым видео какого-либо бренда. Но «гуру электровелосипедов» от Harley-Davidson заставил меня сделать именно это, пробираясь через стереотипы велосипедной культуры и приходя к удивительно близкому каждому сообщению о том, как просто наслаждаться ездой.
Частично успех может быть связан с тем, что это было не совсем производство Harley-Davidson, а скорее продукт Serial 1, дочерней компании H-D, которая производит премиальные электрические велосипеды.
Если Harley — это столетняя, медленно движущаяся корпоративная машина, то Serial 1 — ее дерзкий, проворный ребенок, рожденный в стартапе. Никакого хрома, никаких ручек газа, только педалирование с помощью электромотора.
Serial 1 объединился с Allies & Co и Bash, продакшн-студией, чтобы создать «eBike Guru» — комичный короткометражный фильм, исследующий, как новый владелец электровелосипеда может попасть в ловушку стереотипов велосипедной культуры.
В короткометражке рассказывается история Грега, который получает новый электровелосипед и быстро превращается в велосипедного сноба, к большому раздражению своей жены Кэти.
Когда Кэти надоедают выходки Грега, она звонит на линию поддержки электровелосипеда и попадает на специальную линию «гуру электровелосипедов», чтобы решить проблему Грега.
Я ничего не буду раскрывать. Видео длится всего 8 минут, и его стоит посмотреть. Давайте будем честны — сегодня воскресенье, и вы не занимаетесь ничем лучшим.
Serial 1 определенно появился неожиданно чуть меньше года назад.
Бренд-менеджер Serial Аарон Фрэнк объяснил, что благодаря статусу аутсайдеров в индустрии компания была вынуждена искать нетривиальные способы донести свое сообщение.
«Рынок электровелосипедов переполнен и хаотичен, и такой контент — один из способов выделиться. Мы хотели немного повеселиться и использовать наш статус аутсайдеров в велосипедной индустрии, чтобы создать юмористический контент, который мог бы создать только Serial 1. В то же время, многие из наших обычных клиентов не являются велосипедистами и не понимают, что езда на велосипеде — это не только страдания. Электровелосипеды — лучший способ быть активным, получать удовольствие и исследовать мир на двух колесах».
Это не первый раз, когда Serial 1 весело проводит время перед камерой.
Несколько недель назад бренд создал уникальный электровелосипед, поразительно похожий на BMX из культового хита Стивена Спилберга. Великолепный электровелосипед был продан на аукционе на благотворительность, но перед этим Serial 1 успел снять с ним эпичное видео.
(Опять же, речь идет менее чем о 90 секундах. Стоит посмотреть.)
Это может быть и нетрадиционно, но это работает.