Harley-Davidson объявила сегодня, что ее производство электромотоциклов будет выделено в новый полностью электрический бренд под названием LiveWire.
Этот шаг последовал за решением Harley-Davidson ранее в этом году создать совершенно новое подразделение электромотоциклов в рамках основной компании.
Первоначально Harley-Davidson планировала, что новое подразделение будет обладать гибкостью стартапа, в то время как H-D продолжит разработку будущих моделей электромотоциклов.
Теперь, похоже, вместо того, чтобы действовать как отдельное подразделение в составе Harley-Davidson, будущие электромотоциклы будут продвигаться под собственным полностью электрическим брендом LiveWire.
Название LiveWire, конечно же, происходит от Harley-Davidson LiveWire, первого электромотоцикла, произведенного H-D. Мотоцикл находился в производстве несколько лет до его коммерческого выпуска в 2019 году.
С тех пор он стал самой продаваемой моделью электромотоцикла в США, по данным компании.
Сами электромотоциклы в последнее время вызвали огромный интерес, и новое исследование показало, что более половины молодых водителей рассматривают возможность перехода на электромотоциклы.
Генеральный директор Harley-Davidson Йохан Цайтц прокомментировал сегодняшнее объявление компании:
«Один из шести столпов стратегии The Hardwire — быть лидером в области электрических технологий. Запуская LiveWire как полностью электрический бренд, мы используем возможность лидировать и определять рынок в сегменте электромобилей. С миссией стать самым желанным брендом электромотоциклов в мире, LiveWire станет пионером будущего мотоциклизма, для стремления к городским приключениям и не только. LiveWire также планирует внедрять инновации и разрабатывать технологии, которые будут применимы к электромотоциклам Harley-Davidson в будущем».
Harley-Davidson также объявила сегодня, что первый продукт, выпущенный под новым брендом LiveWire, будет представлен позже этим летом, 8 июля 2021 года.
Пока неясно, какой мотоцикл будет представлен. Это может быть перезапуск существующего Harley-Davidson LiveWire под новым брендом, а может быть совершенно новый электромобиль.
H-D ясно дала понять, что LiveWire сосредоточится на городском рынке, что оказалось популярным среди первых производителей электромотоциклов и скутеров. Городским водителям не требуется такой большой запас хода, что позволяет производителям разрабатывать транспортные средства с меньшими и более дешевыми батареями и двигателями.
Это может привести к значительному снижению цен, что должно помочь перспективам LiveWire в привлечении молодых водителей. Оригинальный электромотоцикл Harley-Davidson LiveWire дебютировал с рекомендованной розничной ценой в 29 799 долларов.
Как пояснила компания в заявлении:
«С первоначальным фокусом на городском рынке, LiveWire станет пионером в сегменте электромотоциклов и не только.
Строка «и не только» предполагает, что могут быть включены и другие продукты, такие как электрические скутеры или другие средства передвижения. Harley-Davidson уже представила концепт-дизайн электрического скутера, который вызвал значительный интерес, хотя в последние годы разработка застопорилась. Китайская компания недавно предприняла попытку скопировать его, и запуск 8 июля может стать шансом для Harley-Davidson — вернее, LiveWire — вернуть себе дизайн.
На начальном этапе LiveWire будет использовать существующие шоурумы Harley-Davidson для маркетинга, но также будет вести цифровую кампанию, ориентированную на онлайн-маркетинг.
Как расшифровала компания:
«С момента запуска LiveWire будет работать с участвующими дилерами из сети Harley-Davidson как независимый бренд. Инновационная модель вывода на рынок будет сочетать цифровые и физические форматы розничной торговли, адаптируя опыт к местному рынку и позволяя клиентам открывать для себя LiveWire на своих условиях».
Затем LiveWire откроет свои собственные полностью электрические шоурумы в отдельных районах, причем Калифорния указана как первое предполагаемое место.
Это будет не первый случай, когда Harley-Davidson выделит электромобиль, созданный собственными силами. Проект электрических велосипедов H-D, который первоначально планировался как продукт Harley-Davidson, в конечном итоге был запущен как отдельный бренд под названием Serial 1.
Мне выпала честь быть первым журналистом, которому удалось провести ранний тест-драйв электровелосипедов Serial 1 перед их запуском в конце прошлого года. Вы можете увидеть мой опыт тест-драйва в видео ниже.
Хотя мы пока не знаем, что представит новый бренд электромотоциклов Harley-Davidson LiveWire этим летом, мы обязательно сообщим о любых новых зацепках, которые мы получим.
А пока, пожалуйста, поделитесь в разделе комментариев ниже, что вы думаете о последнем шаге Harley-Davidson в быстро развивающейся индустрии электромотоциклов.