Tesla повысила цену своего пакета Full Self-Driving до 8000 долларов, как и обещала, и, возможно, это спасло ее квартальные показатели.
Решение о предотпускном предложении пакета «Full Self-Driving» для своих автомобилей за несколько лет до планируемого запуска технологии через программное обеспечение было, мягко говоря, противоречивым.
Это смелый шаг со стороны Tesla, который подвергся критике по многим причинам.
Некоторые говорят, что это вводит клиентов в заблуждение, заставляя их думать, что автомобили Tesla в настоящее время способны к автономному вождению, что не соответствует действительности.
Другие также критиковали Tesla за частое изменение цены пакета то в сторону повышения, то в сторону понижения, несмотря на то, что обещанные функции в пакете так и не были реализованы.
В течение последнего года генеральный директор Илон Маск прояснил ценовую стратегию Tesla в отношении пакета «Full Self-Driving»: Tesla будет повышать цену пакета по мере внедрения новых функций.
Во втором квартале Маск несколько раз сигнализировал о том, что Tesla повысит цену пакета «Full Self-Driving» на 1000 долларов к концу квартала.
Теперь это официально: пакет «FSD» от Tesla теперь стоит 8000 долларов:
Маск также предупредил, что цена будет продолжать расти в будущем:
Цена FSD будет продолжать расти по мере приближения программного обеспечения к полной возможности автономного вождения с одобрения регулирующих органов. В этот момент стоимость FSD, вероятно, составит более 100 000 долларов.
По мере выпуска новых функций, приближающих полную автономность, Tesla планирует постепенно повышать цену пакета в дальнейшем.
Мнение Electrek
Возможно, именно это и спасло квартал Tesla.
Я слышал от нескольких владельцев, которые решили воспользоваться более низкой ценой в прошлом квартале. Tesla не только стимулировала людей заказывать пакет FSD в прошлом квартале перед повышением цены, но и предоставила скидку владельцам ранних моделей Model 3, чтобы они могли заказать базовый Autopilot за 2000 долларов, а владельцам Enhanced Autopilot — обновить пакет до FSD за 3000 долларов.
Многие владельцы Tesla также воспользовались этими программами, которые Tesla продвигала через рассылку электронных писем владельцам.
С учетом новых функций, выпущенных за последние несколько месяцев, я думаю, что Tesla теперь получает более половины выручки от пакета FSD.
Известное грядущее повышение цены, вероятно, увеличило процент заказов как от новых покупателей, так и от существующих владельцев. Даже если бы этот процент увеличился всего с 20% до 30%, эта 10% разница могла бы принести сотни миллионов долларов от всего парка автомобилей и сыграть гигантскую роль для Tesla в трудный квартал.
Как мы сообщали ранее на этой неделе, Маск указал, что Tesla сможет выйти на безубыточность, несмотря на текущую глобальную пандемию.
Возможно, это и стало решающим фактором, но мы узнаем об этом только после следующего отчета Tesla о прибыли, который, вероятно, выйдет в конце этого месяца.