Tesla снова собирается повысить цену на свой пакет «Полностью автономное вождение» (Full Self-Driving), поскольку Илон Маск теперь оценивает стоимость завершенной версии пакета более чем в 100 000 долларов.
За годы существования многое было сказано о том, как Tesla подходит к технологии автономного вождения иначе, чем остальная автомобильная промышленность.
Автопроизводитель отказывается использовать лидарные датчики и вместо этого планирует полагаться в основном на технологию компьютерного зрения с использованием камер.
Компания также начала устанавливать необходимое оборудование во все свои автомобили много лет назад, когда считала, что автономное вождение стало в основном программной проблемой.
Но, что наиболее примечательно, Tesla начала предварительно продавать пакет «Полностью автономное вождение» в своих автомобилях за несколько лет до того, как планировала сделать технологию доступной через программное обеспечение.
Это довольно смелый шаг, который критиковали по разным причинам.
Некоторые говорят, что это вводит клиентов в заблуждение, заставляя их думать, что автомобили Tesla в настоящее время способны к автономному вождению, что не соответствует действительности.
Другие также критиковали Tesla за частое изменение цены пакета то вверх, то вниз, несмотря на то, что они не предоставили обещанные функции.
В прошлом году генеральный директор Илон Маск сделал стратегию ценообразования Tesla более ясной в отношении пакета «Полностью автономное вождение»: Tesla собирается повышать цену на пакет по мере внедрения новых функций.
На данный момент Tesla продает пакет FSD за 7000 долларов, но Маск сигнализировал о планах повысить цену с 1 июля 2020 года.
Сегодня Маск подтвердил, что Tesla планирует повысить цену пакета на 1000 долларов:
Tesla Full Self-Driving option cost rises by ~$1000 worldwide on July 1st. Order a Tesla online in less than 2 minutes at https://t.co/qJm9uPBCX5
— Elon Musk (@elonmusk) May 18, 2020
Это увеличит стоимость пакета до 8000 долларов. Новые покупатели смогут заказать пакет по этой цене, а существующие владельцы смогут обновиться через беспроводное обновление программного обеспечения.
Маск также добавил, что, по его мнению, стоимость пакета «Полностью автономное вождение» от Tesla превысит 100 000 долларов, как только автопроизводитель достигнет фактической возможности автономного вождения:
Цена FSD будет продолжать расти по мере приближения программного обеспечения к полной автономной функциональности с одобрением регулирующих органов. В этот момент стоимость FSD, вероятно, составит где-то свыше 100 000 долларов.
Это соответствует заявлению Маска о том, что автомобили Tesla стали растущими активами.
В прошлом году Маск утверждал, что автомобили Tesla теперь являются «растущими активами» благодаря их возможности автономного вождения.
Он стремится к тому, чтобы автомобили Tesla стали приносящими доход активами для своих владельцев в будущей службе совместных поездок Tesla с автономным вождением, но если цена не увеличится, стоимость все равно будет снижаться, поскольку новые покупатели по-прежнему смогут приобретать автомобили по рекомендованной розничной цене.
Но генеральный директор Tesla связал это заявление с планом автопроизводителя «существенно» увеличить со временем цену опции «Полностью автономное вождение»:
Yes
— Elon Musk (@elonmusk) April 13, 2019
Некоторые предполагают, что если Tesla достигнет полной возможности автономного вождения в своих автомобилях, стоимость опции автономного вождения может сделать их автомобили слишком ценными для продажи частным пользователям.
Мнение Electrek
Я думаю, что на данный момент пакет дорог для того, что он предлагает, но, безусловно, чрезвычайно дешев, если Tesla действительно сможет обеспечить полностью автономное вождение, что еще предстоит увидеть.
Если вы уверены в способности Tesla выполнить свои обязательства по пакету FSD, то да, возможно, имеет смысл купить сейчас. Если нет, вам следует подождать.
В деловом плане этот шаг очень интересен.
Это поможет Tesla во втором квартале, который, как ожидается, будет хаотичным из-за влияния глобальной пандемии.
В настоящее время мы оцениваем, что сотни тысяч владельцев Tesla не приобрели FSD. Они могут быть заинтересованы в покупке сейчас, до очередного повышения цены.
Хотя Tesla не может признать полную цену пакета в качестве выручки, поскольку она не предоставила все обещанные функции по пакету, она все же признает около половины из 7000 долларов.
Таким образом, если только 30 000 владельцев Tesla решат купить пакет до повышения цены, это принесет Tesla более 100 миллионов долларов выручки в этом квартале.
Кроме того, Tesla может начать признавать больше выручки от FSD после того, как представит свою новую функцию «Управление светофорами и дорожными знаками».
По состоянию на прошлый квартал у Tesla было около 600 миллионов долларов непризнанной выручки из-за пакета «Полностью автономное вождение».