Volkswagen хочет, чтобы мир забыл о скандале с выбросами дизельных двигателей. Hummer был символом расточительного потребления бензина, но хочет избавиться от этого имиджа. Оба бренда хотят создать совершенно новый, безупречный образ для производства электромобилей. Поэтому VW сегодня представил свой новый логотип, а Hummer подал ряд заявок на товарные знаки для своего нового логотипа в феврале.
Если вы не склонны анализировать, как изменение логотипа, другой шрифт или две не соприкасающиеся линии стоит обдумывать, то прекратите читать этот пост. Он не для вас.
Но коллеги-типографы, возможно, заинтересуются тем, что Volkswagen объявил сегодня: «Одна из крупнейших ребрендинговых кампаний в мире», согласно официальному заявлению. Новый логотип с более плоскими и чистыми линиями начнет появляться по всему миру в 10 000 дилерских центрах на 171 рынке в 154 странах. Краны опустят старый логотип VW и установят новый.
Новый стиль был впервые представлен в сентябре 2019 года, когда компания представила электромобиль ID.3. Однако в США он дебютирует в качестве эмблемы на модели Atlas Cross Sport 2020 года, расход которой составляет в среднем 22 мили на галлон.
В то время Клаус Бишофф, главный дизайнер Volkswagen, сказал:
Когда мы придумали новый автомобиль (ID.3), это больше не подходит. Нам нужно что-то новое.
Сегодня Бишофф добавил:
Моим личным стремлением в этом редизайне было заставить «W» парить, привнеся новую легкость в бренд Volkswagen.
Кому это интересно? «W» парит или нет. Это все тот же старый логотип. Но подтекст в том, что VW хотел облегчить имидж и отойти от тяжести скандала Dieselgate, связанного примерно с 1200 преждевременными смертями.
Это не первый раз, когда VW меняет свой логотип, чтобы начать новую страницу. Первоначальный товарный знак Volkswagen 1930-х годов был окружен тем, что похоже на вращающуюся свастику. Новый логотип, выпущенный сегодня, заимствует из версии середины 1960-х годов — когда Beetle был популярным и модным маленьким автомобилем в Америке.
Является ли VW единственной компанией, которая занимается ребрендингом в критический момент технологического сдвига?
General Motors несколько месяцев назад официально подала заявку на регистрацию нового логотипа Hummer для своего предстоящего электрического пикапа. Этот шаг был предпринят, возможно, для того, чтобы дистанцировать последние усилия GM в области электромобилей от имиджа Hummer как Врага №1 для экологов. В конце концов, трудно представить бренд, который исторически проявлял большее пренебрежение к топливной экономичности.
Исследование J.D. Power 2007 года показало, что Hummer H3 был самой избегаемой моделью в своем сегменте. Цены на бензин продолжали расти в ту эпоху, и продажи Hummer резко упали. Потребовалось еще три года, чтобы GM вывел бренд из эксплуатации.
Тринадцать лет спустя он вернулся. Но General Motors необходимо послать какой-то сигнал, даже очень тонкий, чтобы передать, что полностью электрическое воплощение — это нечто совершенно новое. Поэтому появился новый логотип Hummer.
Как и в случае с редизайном логотипа VW, Hummer использует более узкий шрифт, хотя и с резкими углами, и по-прежнему кричащий заглавными буквами.
Нам удалось найти только низкокачественную копию нового логотипа, но вот она под старой версией.
GM подала заявку на регистрацию нового логотипа 4 февраля. Он дебютирует в качестве эмблемы в осенью 2021 года, когда первый GMC Hummer EV сойдет с конвейера завода GM в Детройт-Хэмтремк.
Мнение Electrek
Новые логотипы — это дизайнерские доработки. Они предназначены не столько для полного ребрендинга, сколько для сигнализирования об изменениях, пусть даже незначительных. Это просто типичный, глупый маркетинг, верно?
Однако изменение корпоративного логотипа — дело нетривиальное. Дело не в том, удалось ли VW и Hummer заставить вас почувствовать что-то новое. Дело в мотивации, стоящей за этим усилием.
Но и VW, и Hummer идут на перемены, чтобы оставить позади старые бензиновые способы и двигаться в сторону электрификации. Почему бы не использовать визуальный маркер, саму эмблему компании, чтобы отметить новую эру для компаний?