Продажи Tesla Model S и Model X в первом квартале упали примерно на 50%. Одной из возможных причин является ожидание покупателями предполагаемого обновления аппаратного обеспечения и возможного рестайлинга. Другие важные причины включают окончание полного налогового вычета в размере 7500 долларов США в США и каннибализацию (особенно Model S) со стороны Model 3.
Вчера вечером Tesla опубликовала свои данные за первый квартал 2019 года, подтвердив производство 77 100 автомобилей и поставку 63 000 машин.
Среди этих 63 000 поставленных автомобилей было только 12 100 моделей S и X, и впервые Tesla даже не раскрыла разбивку между этими моделями.
Это представляет собой снижение на 56% по сравнению с 27 550 единицами, поставленными в предыдущем квартале, и на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Это значительное сокращение продаж, но Tesla не дала четкого объяснения этому в своем объявлении.
Мнение Electrek
Мы знали, что поставки Model 3 в этом квартале снизятся из-за вывода на рынок в Европе и Китае, но цифры Model S и Model X являются большим сюрпризом – и, возможно, тревожным знаком для высокомаржинальной продуктовой линейки Tesla.
Model 3 уже более года на рынке, и никогда не было никаких веских доказательств того, что она каннибализирует продажи Model S или Model X. Но вот мы здесь.
Лично я думаю, что это может быть связано с тем, что покупатели ожидают изменений в этих автомобильных программах.
Когда Tesla анонсировала Supercharger V3, мы отметили, что это негативно скажется на продажах Model S и Model X, поскольку Tesla не смогла подтвердить скорость зарядки для этих автомобилей.
Теперь Model 3 имеет самую быструю архитектуру зарядки. Если я покупаю премиальный седан, премиальная Model 3 выглядит гораздо привлекательнее, особенно при более низких ценовых категориях, чем Model S, дизайн которой уже устарел.
Это намекало на необходимое предстоящее обновление для использования возможностей этих новых зарядных станций. Я считаю, что многие покупатели ждут этого обновления.
Кроме того, в прошлом году мы сообщали, что Tesla планирует обновление интерьера Model S и Model X, и некоторые покупатели тоже могут этого ждать, но наши источники в то время говорили, что это было запланировано примерно на июнь или июль 2019 года.
Также есть окончание полного федерального налогового вычета в США, что означает, что покупки этих премиальных автомобилей могли быть перенесены на конец 2018 года. Tesla меняла цены в течение всего квартала, что иногда более чем компенсировало цены.
Мы не видели прямых доказательств этого, но другие электромобили в классе Tesla Model S/X от Jaguar, Audi, Porsche и других также могли сыграть небольшую роль в снижении продаж.
В любом случае, становится ясно, что спрос на Model S и Model X резко упал за последние несколько месяцев, и, наоборот, это может объяснить непредсказуемые изменения цен Tesla в попытке привлечь новых покупателей.
Как вы думаете, принесут ли предстоящие обновления спрос до обычных ~20 000 единиц в квартал или даже увеличат его? Сообщите нам в разделе комментариев ниже.