В только что опубликованном отчете Tesla о прибыли за третий квартал 2017 года компания сообщила, что в тот же квартал, когда состоялась (предварительная) презентация долгожданной Model 3, им удалось произвести и поставить рекордное количество Model S и X. И это несмотря на то, что Tesla недавно сосредоточилась на «антипродажах» Model 3 из опасения, что грядущий продукт негативно повлияет на текущие продажи S/X.
Рост показали не только поставки, но и заказы. В третьем квартале чистые заказы достигли рекордного уровня во всех регионах Tesla – Северной Америке, Европе и Азии – благодаря открытию новых магазинов и повышению осведомленности о компании посредством новостей о Model 3. Несмотря на первоначальные опасения генерального директора Илона Маска, что покупатели будут воспринимать Model 3 как «следующую версию» Tesla и предпочитать ее моделям S и X, похоже, происходит обратное – ажиотаж вокруг Model 3 привлекает к S/X еще больше людей. И, несмотря на упомянутые выше антипродажи Model 3 и рост заказов на S/X, Tesla также зафиксировала рост числа чистых резерваций на Model 3 – которые, по нашим последним данным за июль, превышали полмиллиона.
Опасения Маска не беспочвенны; существует такое понятие в бизнесе, как «эффект Осборна», когда компания анонсирует будущий продукт, а продажи ее текущих продуктов снижаются из-за ожидания этого будущего продукта. В качестве реального примера можно привести продажи Nissan Leaf, которые значительно упали в ожидании выхода новой модели всего через несколько месяцев.
Конечно, с Model 3 ситуация немного иная. Model 3 — это не просто новая версия существующего автомобиля, а совершенно новый класс автомобилей – с другими функциями, другим размером/внешним видом и совершенно другой ценой. Кроме того, вероятно, что больше людей привлекаются к S/X просто потому, что поставки Model 3 отложены на очень долгий срок – любой новый заказ, сделанный прямо сейчас, скорее всего, будет доставлен через год или более, учитывая прогнозы производства (которые были сегодня отложены) и текущее количество невыполненных резерваций на автомобиль.
Что касается цифр, то в третьем квартале 2017 года Tesla поставила в общей сложности 25 915 автомобилей Model S и X, включая 250 000-й автомобиль Tesla, поставленный по всему миру – это в 100 (!) раз больше автомобилей, чем было у Tesla на дорогах всего 5 лет назад, что является темпами роста, превышающими даже самые оптимистичные прогнозы того времени. Поставки выросли впечатляющие 18% по сравнению с предыдущим кварталом и менее впечатляющие 4,5% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Для быстрорастущей компании рост на 4,5% год к году немного низок, но тем временем Tesla сосредоточилась на расширении бизнеса другими способами – например, на рынках Model 3, хранения энергии и солнечной энергетики. Все это относительно новые рынки для Tesla, и в ближайшем будущем мы можем ожидать роста в них.